2011-й – год 790-летия Нижнего Новгорода, города, который с 1932 по 1990 годы носил имя писателя М.Горького. Новейшая история России, вернувшая «волжской столице» историческое имя и предложившая новые реалии для жизни и деятельности, автоматически осуществила те изменения позиционирования города в глазах общественности, которые принято называть «ребрендингом». Закрытый, промышленный Горький стал открытым Нижним Новгородом.

Роль актуализации культурного наследия в этом процессе и обсудили участники семинара – журналисты и специалисты по культурному наследию и маркетингу территорий из разных городов России (Брянск, Курск, Москва, Нижний Новгород, Орёл, Пермь, Самара, Саратов, Томск, Тула, Ульяновск, Челябинск), стран бывшего СССР (Беларусь и Латвия), а также нескольких городов, посёлков и сёл Нижегородской области (г. Арзамас, р.п. Варнавино, г. Володарск, р.п. Воротынец, с. Спасское).

23 мая 2011 года участники семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» съехались в Нижний Новгород. Вместо традиционной экскурсии журналистам и специалистам по культурному наследию было предложено познакомиться с одним из актуальных нижегородских проектов по ребрендингу территории под названием «Рождественская сторона». Его руководитель Александр Алексеевич Сериков встретился с участниками семинара и выступил в роли докладчика-гида, показывая гостям города набережную Федоровского, Започаинье, площадь Народного Единства, улицу Рождественскую и рассказывая о роли историко-культурного наследия этой местности в «Рождественской стороне». Подробнее – в докладе А.А.Серикова «Процесс реализации проекта «Рождественская Сторона» в Нижнем Новгороде».

Улица Рождественская в Нижнем Новгороде – яркий пример актуализации культурного наследия в ресторанном бизнесе. Заведения общепита размещаются здесь в зданиях, имеющих статус памятников градостроительства и архитектуры. Так, участники семинара пообедали в ресторане, расположенном в бывшем доме И.С.Пятова (архитектор А.А.Бетанкур, 1820-е годы – конец XIX века, памятник градостроительства и архитектуры федерального значения, документ о принятии на госохрану № 176). Здесь же к собравшимся обратилась почетный гость конференции – профессор кафедры ЮНЕСКО при ННГАСУ Татьяна Павловна Виноградова. Из ее сообщения участники семинара узнали о роли Нижнего Новгорода в истории России, о выдающихся людях, живших и творивших здесь (Минин и Пожарский, Добролюбов, Шухов), а также о проблемах современного города, которые помешали Т.П.Виноградовой принять участие во всех днях работы семинара. Из-за суда с застройщиком, нарушившим нормы строительства на ул. Фрунзе, Татьяна Павловна вынуждена была изменить свой план работы на конференции, сильно сократив его.

Т.П.Виноградова имеет прямое отношение к возрождению уникального памятника градостроительства и архитектуры – «царского» павильона при Московском вокзале в Нижнем Новгороде. По заданию Горьковской железной дороги (ГЖД), в 90-е годы она нашла проект Императорского павильона в одном из петербургских архивов и установила авторство известного архитектора Дмитрия Чичагова. При содействии пресс-службы ГЖД (филиал ОАО «РЖД»), участники семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» посетили «царский павильон», где доктор филологических наук, профессор Нижегородского государственного университета им. Н.И.Лобачевского, корреспондент газеты «Волжская магистраль» Николай Владимирович Морохин выступил с докладом «Императорский павильон Московского вокзала и сохранение культурного наследия на Горьковской железной дороге».

Далее участники конференции отправились в Володарский район Нижегородской области, где и прошла основная часть работы семинара. Этой территории бывших бугровских мельниц (до революции – Сейма) проблемы ребрендинга знакомы не понаслышке. Возрождая историческую память, связанную с именами Бугрова и Черкасова, в Володарске очень активны и представители власти, и музеологи, и местное сообщество. Налицо активность и бизнесменов, построивших в посёлке Ильино – на месте бывшего пионерлагеря – загородный клуб «Ильдорф» (именно в нем и разместились участники семинара, здесь же проходили заседания конференции и круглые столы).

24 мая 2011 года участники конференции совершили экскурсию по Володарску, побывав на главной площади города с видом на Бугровские мельницы, а также посетив бывшую дачу Бугрова (сейчас – музей), место будущего мемориала офицеру русского флота Петру Ниловичу Черкасову и Володарский конно-спортивный клуб. В роли гида-докладчика выступил заместитель директора по научной работе Володарского районного музейного центра Илья Андреевич Царёв. Подробнее – в его докладах «Бугровская вотчина. Возобновление исторической памяти в Володарском районе (на примере работы ВРМЦ)» и «Славе не меркнуть!».

Заседание конференции «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» открыла вице-президент АНО «Единство журналистики и культуры» Мария Борисовна Ломакина-Румянцева, рассказав о приоритетных направлениях деятельности «ЕЖиКа»: поддержке культурной журналистики в провинции, сохранении культурного наследия, осуществлении проектов в области современного искусства и литературы, издательской, исследовательской и просветительской деятельности, народного творчества и образования. «Единство журналистики и культуры» преследует культурные, образовательные и иные общественно полезные цели и осуществляет социальную и благотворительную деятельность. В частности, «ЕЖиК» финансово поддержал два проекта фонда «Дать Понять»: «Уходящая натура» и «Культурное наследие Нижегородской области: кризис памяти». Семинар «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» также осуществлен при финансовой поддержке АНО «Единство журналистики и культуры».

Заседание продолжили следующие докладчики:

• Кузин Дмитрий Владимирович, директор по маркетингу бизнес-школы «Green City» (г. Нижний Новгород). Тема сообщения: «Маркетинг территорий на примере актуальных проектов в Нижнем Новгороде. Рождественская сторона»;

• Абашев Владимир Васильевич, доктор филологический наук, профессор Пермского университета, директор пермского общественного фонда культуры «Юрятин» (г. Пермь). Тема доклада: «Неосязаемое тело города. Опыт работы со смыслом»;

• Алёхина Елена Викторовна, главный специалист по международным связям музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна» (г. Тула). Тема доклада: «Направления международного сотрудничества музея-усадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна» (на примере нескольких проектов)»;

• Ледров Сергей Михайлович, кандидат исторических наук, заместитель директора по научной работе Нижегородского филиала Института бизнеса и политики (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Нижегородская вотчина рода Толстых: дополнительные сведения»;

• Виноградова Татьяна Павловна, профессор кафедры ЮНЕСКО при ННГАСУ, автор и ведущая телепрограммы «Нижегородская открытка» (г. Нижний Новгород). Темы докладов: «Русские культурные маршруты на Лазурном берегу» и «Шуховские идеи в развитии в XXI веке: популяризация сохранения и восстановления шуховского наследия».

Работу второго дня семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий» завершила специальный гость из Беларуси – кандидат искусствоведения, соавтор проектов реставрации объектов культурного наследия, включенных в Список памятников ЮНЕСКО, Ольга Дмитриевна Баженова. Благодаря очному участию в конференции представителя Беларуси мероприятие получило международный статус. Доклад О.Д.Баженовой о реставрации замков в поселке Мир (Гродненская область, район Кореличи) и в городе Несвиже (Минская область), а также ответы на вопросы участников семинара позволили составить общую картину состояния культурного наследия в одной из бывших союзных республик. Подробнее – в материале Галины Филимоновой «Беларусь: от Беловежской Пущи к Радзивиллам».

25 мая 2011 года заседание конференции продолжили докладчики:

• Валеев Айвар Рустамович, обозреватель газеты «Челябинский рабочий» (г. Челябинск). Тема доклада: «Аркаим и фальшивая борода: имиджи и смыслы»;

• Кувшинникова Елена Викторовна, главный редактор альманаха «Карамзинский сад» (г. Ульяновск). Тема доклада: «Альманах «Карамзинский сад». Литературные традиции Симбирска и современность»;

• Морохин Николай Владимирович, доктор филологических наук, профессор Нижегородского государственного университета им. Н.И.Лобачевского, корреспондент газеты «Волжская магистраль» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Марийские священные рощи Нижегородской области как природно-культурные памятники»;

• Павлов Дмитрий Геннадьевич, кандидат исторических наук, корреспондент газеты «Гудок» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Памятники культуры Нижегородской губернии и журналистика конца XIX – начала ХХ века».

Кроме представленных докладов Н.В.Морохин и Д.Г.Павлов презентовали участникам семинара будущую книгу о прошлом и настоящем реки Ветлуги (левый приток Волги), продемонстрировав собравшимся две части слайд-фильма о «многоводной реке» (так переводится название реки с финно-угорского).

Работу конференции продолжил круглый стол «Журналистика и культурное наследие», участники которого обсудили специальные сообщения, подготовленные корреспондентами «Агентства культурной информации» из разных городов России.

В этом блоке свои доклады представили:

•  Веснина Татьяна Леонидовна, сотрудник экспозиционно-выставочного отдела музея истории Томского политехнического университета, корреспондент «Агентства культурной информации» (г. Томск). Тема доклада: «Культурные места как бренд: опыт города и деревни». Доклад подготовлен при участии начальника управления коммуникационной политики ТПУ Владимира Бендерского.

•  Аитова Ксения Петровна, редактор отдела культуры газеты «Волжская коммуна» (г. Самара). Участие в круглом столе «Журналистика и культурное наследие» (тема сообщения: «Ребрендинг территории на примере села Ширяево Самарской области»).

•  Харитонова Ольга Игоревна, редактор отдела культуры газеты «Саратов СП» (г. Саратов). Тема сообщения: «Саратовские страдания: Гагаринское поле, Фединский дом, Янковская трубка».

•  Ривкинд Татьяна Яковлевна, заместитель главного редактора газеты «Брянское время» (г. Брянск). Тема сообщения: «Город-щит или ворота Европы?».

В секции «Ребрендинг Нижегородской области» выступили:

• Подкар Семен Борисович, кандидат социологических наук, Центр компетенции ИНИГО (Институт изучения города) (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Место и роль музея науки ННГУ «Нижегородская радиолаборатория»;

• Громова Екатерина Сергеевна, сотрудник «Института изучения города» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Маркетинг территории как новая парадигма планирования территории»;

• Дюжаков Александр Михайлович, главный специалист ОРО администрации Воротынского муниципального района, заслуженный учитель РФ (р.п. Воротынец, Нижегородская область). Тема доклада: «Нижегородская вотчина Демидовых: возвращение к истокам»;

• Грачёва Татьяна Львовна, председатель Нижегородского отделения Союза возрождения родословных традиций (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Вместе навсегда они в двадцатом веке…». Открытие мемориальной доски в честь знаменитой династии русских актеров Дворжецких в Нижнем Новгороде»;

• Филимонова Галина Владимировна, президент Нижегородского регионального общественного фонда деятелей культура «Дать Понять» (г. Нижний Новгород). Тема доклада: «Социокультурный проект «Места памяти»: формирование интерактивной карты «мест памяти» Нижегородской области как инструмент ревитализации территорий»;

• Цыганова Галина Николаевна, директор МУК Варнавинского историко-художественного музея (р.п. Варнавино, Нижегородская область). Тема доклада: «Ребрендинг Варнавинского района Нижегородской области: ресурсы формирования собственного уникального образа».

26 мая 2011 года состоялось итоговое заседание конференции – круглый стол, в рамках которого корреспонденты «Агентства культурной информации» из разных городов России обсудили проблемы культурной журналистики в регионах. Налицо – тенденция к упрощению, которая проявляется и в исчезновении аналитических жанров в СМИ, и в постоянной организации праздников. Задача культурного журналиста – понять, что не нужно упрощать жизнь, ее нужно осознанно усложнять, мы – в сложной ситуации, и у нас нет времени на праздник (в основе культуры – усилие, а искусство и культура – это работа, а не праздник). Пытаясь найти синоним слова «ребрендинг» (изменение, преображение, возрождение, регенерация, реновация и др.), участники круглого стола пришли к выводу, что язык – это тоже наследие, и его нужно сохранить. По мнению вице-президента АНО «Единство журналистики и культуры» М.Б.Ломакиной-Румянцевой, Лев Толстой – это не «бренд», а Лев Толстой; мощи святого Варнавы – это мощи святого (употребление слова «бренд» в таких случаях просто не уместно).

Работа конференции продолжилась поездкой в Свято-Успенскую Флорищеву Пустынь (посёлок Фролищи Володарского района). В роли гида-докладчика выступил заместитель директора по научной работе Володарского районного музейного центра Илья Андреевич Царёв. Подробнее – в докладе «Свято-Успенская Флорищева пустынь».

Вернувшись в Нижний Новгород, участники конференции посетили Арсенал современного искусства, открытие которого состоялось в апреле 2011 года. Журналистов и специалистов по культурному наследию встретили кураторы выставки «Метель» Алиса Савицкая и Елена Белова. Подробнее об Арсенале – в интервью с директором Приволжского филиала ГЦСИ Анной Марковной Гор «Актуализация наследия: Арсенал в Нижнем Новгороде».

Итоги четырехдневной работы семинара были подведены во время финального ужина в одном из ресторанов Нижнего Новгорода на улице Рождественской. К слову, ресторан размещен в одном из красивейших зданий Нижнего Новгорода – корпусе комплекса банка С.М.Рукавишникова (архитектор Ф.О.Шехтель, скульптор С.Т.Коненков, 1913-1916 гг., памятник градостроительства и архитектуры федерального значения, документ о принятии на госохрану № 176).

В течение двух последующих месяцев – с 27 мая по 26 июля 2011 года – фондом «Дать Понять» был осуществлен сбор материалов семинара для публикации в открытом доступе – на сайте инициатора и организатора мероприятия Галины Филимоновой. Так, был опубликован доклад участника проекта «Места памяти» Владимира Бакунина «Туристический потенциал старого Арзамаса», не прозвучавший на семинаре из-за нехватки времени, а также доклады вышеперечисленных участников. Согласно статистике посещений сайта, ежемесячно с докладами участников конференции знакомится около 12 000 человек, и эта цифра каждый месяц увеличивается.

Весомым дополнением содержательной части проекта стали публикации докладов заочных участников:

• Бьёрсмарк Карл, журналист и культуртрегер (г. Лиепая, Латвия). Тема доклада: «Лиепайская Кароста: императорский порт – закрытый советский военный город – уникальный ресурс культурного туризма современной Латвии».

• Холодова Елена Васильевна, кандидат архитектуры, член Союза архитекторов России, советник Российской академии архитектуры и строительных наук (РААСН) (г. Курск). Тема доклада: «Курская усадьба сегодня: руины, музеи, память...».

• Аветисян Владимир Бегларович, журналист, автор Герба Ковернинского района Нижегородской области, председатель Нижегородской Региональной общественной организации «Родина Хохломы» (р.п. Ковернино, Нижегородская область). Публикация: «Родина Хохломы»: маркетинг территории».

Лучшим подтверждением актуальности проекта и заявленной темы (по сути, темы поиска смыслов в современной России и бывших странах СССР) стали отклики участников семинара, а также интерес к проекту СМИ:

- «НТА-Привожье», 19 мая 2011 года, анонс мероприятия;

- «Время Н», 19 мая 2011 года, анонс предстоящего семинара;

- «Волжская магистраль», № 20, 27 мая – 2 июня 2011 года, статья Николая Морохина «Что имеем, сохраним!»;

- «Нижегородская Епархия», 30 мая 2011 года, заметка Андрея Рукавишникова «Участники международного семинара журналистов посетили Флорищеву пустынь»;

- «Нижегородские Новости», 2 июня 2011 года, интервью Ольги Горновой с Галиной Филимоновой «Ребрендинг вовсе не бредни»;

- «Агентство культурной информации», 5 июня 2011 года, материал Ольги Горновой «В поисках бренда»;

- «Культура», № 19, 9 – 15 июня 2001 года, материал Ольги Харитоновой «Саратовские страдания»: затишье перед бурей»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Большие бренды малых городов»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Военная элегантность и советский милитаризм. Лиепая: рефлексия по СССР»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Сокровища Радзивиллов. Восстановление замков-городов меняет облик Беларуси»;

- «Культура», № 22, 30 июня – 6 июля, публикация Галины Филимоновой «Горький Нижний Новгород? Володарск: ренессанс русского романтизма».

Руководитель проекта:
Президент фонда «Дать Понять» Галина Филимонова

На данной странице опубликованы фотографии Дмитрия Соколова и Павла Пронина, а также фрагменты фирменного стиля семинара «Журналистика и культурное наследие: ребрендинг территорий», разработанного Михаилом Борисовым